一个品牌要想发展壮大，维护老客户，吸引新客户，品牌宣传推广必不可少。条条大道通罗马，品牌想要打响知名度、扩大曝光量的方式也有很多。但正如通往罗马的路有弯路也有捷径，品牌曝光的方式也有弯路与捷径之分，这里的弯路与捷径是专指品牌宣传的投入与产出比。
众所周知，品牌宣传的弯路最著名的就是“打广告”。据当前数据统计，品牌用于打广告的费用，有90%是流失费用，不起丝毫作用。而品宣的捷径则是知名品牌都做过、任何品牌都应该做的——软文发布。
软文发布投入产出比最高，同时更是好处多多。
1. 软文可以带来流量。软文相当于一个广告位置，而且是一次付费，全年有效。
2. 软文可以吸引关注。同一个软文内容同一时间段大范围传播铺展，信息无处不在必然会引起诸多用户的关注与阅读，这其中，必然就会包含品牌或产品的潜在用户。
3. 软文可以传递品牌价值观。软文不同于广告，很大水平上带有个人注重的意见在里面，软文的文字宣传以及文字组合，或幽默接地气或严谨有权威，不同的文风背后传递的是不同的品牌价值观。
4. 软文可以提高企业社会公信力及市场影响力，增加企业可信度。软文通发的媒体包含以下几类：门户、行业、地方、移动端等。门户、行业站越多，文章信息权威性也就越高，新闻源收录数量在10条以上，文章的说服力会更强。用户选择信任文章的内容，自然，对于品牌的信任度也是有所提升。
5. 软文可以提升网站排名。大家都会说“内容为王、外链为皇”，但大部分人相对比较头疼的都在于如何让外链持久有效的增长，而软文营销恰恰可以解决这个问题，一篇好的对用户有帮助有价值的文章，会被用户持续转载和传播，软文发布后外链永久存在，这种外链是用户自己转发的，并且自然增长的，搜索引擎十分喜欢，长期坚持可以提升网站权重和关键词在搜索引擎中的排名。（但当前审核偏严，个别行业的软文中被明确规定，不得添加链接发布）
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